Uma iniciativa encabeçada pelo ICEX-Instituto Espanhol de Comércio Exterior, junto com a Câmara de comércio e indústria de Valladolid, e o Escritório Econômico e Comercial da Embaixada da Espanha em São Paulo, trouxe 40 vinículas das principais regiões vitinículas espanholas para São Paulo e Rio de Janeiro com o intuito de promover seus produtos ainda desconhecidos pela maioria do mercado. As exposições, que aconteceram na segunda quinzena de junho, e pretederam aproveitar o potencial do mercado brasileiro para exportação de vinho espanhol, que ainda hoje é muito reduzida.

Com essa intenção, nestas cidades, consideradas as mais importantes para o setor, estiveram presentes importadores e distribuidores; compradores de grandes redes de supermercados; lojas especializadas; midia especializada, com o objetivo de aproximar os dois lados e de tornarem conhecidos os vinhos espanhóis para que as vinículas participantes passassem a ter ou ampliassem sua presença no Brasil.

Além destas exposições, aconteceram diferentes ações de promoção para reforçar a iniciativa como seminários sobre vinhos espanhóis, degustações guiadas, e visitas a pontos de venda.

Nos últimos anos, os vinhos espanhóis representaram em torno a 5% da quota de mercado no Brasil. Os principais obstáculos para a expansão da presença dos vinhos da Espanha no Brasil são a concorrência dos vinhos argentinos e chilenos, e a reduzida taxa de consumo anual da bebida que chega somente a 2 litros por pessoa, além do fato da falta de conhecimento da variedade da oferta dos vinhos espanhóis, que se limitam, em geral, às regiões de Rioja e Ribera del Duero.